Как настроить контекстную рекламу GoogleAds самому

Кто бы не хотел получать больше прибыли, продаж, клиентов в своём бизнесе?

Конечно же все хотят, скажете Вы! Стоит только представить, Алексей захотел сигвей (моно колесо), зашел в google и ввёл «купить сигвей». Сразу же видит в самом начале списка ваше предложение, заходит на Ваш сайт и делает покупку. Здорово? Такого результата можно достичь сразу же несколькими способами.

  • SEO-оптимизация сайта. Этот способ является не простым, даже сложным. Владельцу сайта нужно чётко понимать, что актуально для аудитории вашего сайта, как вообще работают поисковые системы, каковы их алгоритмы. Естественно, что бы всё это понять, нужно не мало времени.
  • Контекстная реклама – другой путь, более простой и быстрый. Это ваши объявления в которых вы платите за клики по нему. Для настройки такого вида рекламы потребуется куда меньше времени чем на СЕО, и клиентов вы сможете получить сразу после настройки. Но всё-таки знания как настроить контекстную рекламу вам понадобятся однозначно. Так как без знаний, можно потерять и время и деньги. Так и не достигнув результата.

В нашу цифровую эпоху существует множество вариантов рекламы в интернете. Данная статья будет описывать настройку аккаунта google ads(google adwords старое название).

Если вы решили делать настройку google ads самостоятельно, тогда эта статья для вас.

Сделав все верно, вы увидите ваш сайт на первых позициях поисковой выдачи google введя необходимое ключевое слово в поиск. Вы будете платить только тогда, когда человек выполнявший поиск нажмёт на ваше объявление. Цена клика определяется по конкуренции ключевого слова. Конкуренцию по интересующему вас ключевому слову можно без проблем узнать в планировщике ключевых слов google ads(google keyword planner). Детальнее об этом чуть позже, начнём по порядку. От простого к сложному.

Пример того, как будет выглядеть объявления по запросу «купить моноколесо»

 как настроить контекстную рекламу

 

Для начала работы в рекламном кабинете Googe Ads, необходимо выполнить всего несколько простых шагов.

  1. 1. Регистрируемся по ссылке https://ads.google.com/intl/uk_ua/home/ Заполняем все поля.

 как настроить контекстную рекламу

  1. 2. На следующем шаге рекомендую выбирать что вы опытный пользователь, так как другие варианты помогут скорее потерять деньги израсходовав бюджет, чем получить много клиентов. Мы будем становиться опытными пользователями, которые не тратят деньги впустую.

 

 как настроить контекстную рекламу

 

 

  1. Можем сразу же создать нашу первую компанию. Выбираем «поисковая сеть». В начале будем ориентироваться именно на поисковую сеть. Так как именно о нем данная статья.

 как настроить контекстную рекламу

 

  1. 3. Задаём цель кампании, выбираем «потенциальные клиенты». Рекомендую именно этот вариант, так как мы можем сами определить какие варианты взаимодействия с клиентами мы хотим получить.
  2. 4. Выбор способа достижения цели. Ставим галочку «посещение сайта» и «телефонные звонки»(если вы планируете продажи при общении). В графу «посещение сайта» прописываем ссылку на ваш сайт. Жмём «продолжить».
  3. 5. Вписываем название для вашей первой рекламной кампании. Убираем галочку с «Включить контекстно-медийную сеть». Еще раз повторюсь, мы настраиваем только рекламу в поисковой выдаче гугл. Контекстно медийную сеть мы рассмотрим в следующей статье.

 

 как настроить контекстную рекламу

 

 

  1. 6. Местоположение ваших клиентов. Тут выбираем где вы хотите что бы ваши объявления были показаны. На пример, если вы работаете по всей Украине, выбирайте «Украина», если же только по Киеву, ставим галочку «указать другое местоположение» и вписываем «Киев». В таком случае, ваши объявления не будут показаны в других регионах кроме Киева. Есть одна оговорка. Объявление может показаться вне Киева, если пользователь впишет «купить моноколесо Киев».
  2. 7. Выбираем язык системы пользователя. Тут всё понятно. Если вы ориентируетесь только на украиноязычное население, тогда оставляем только «украинский», если только на русскоязычное, тогда «русский».
  3. 8. Следующий этап настройки контекстной рекламы. Это - выбор аудитории. На данный момент советую не выбирать конкретную аудиторию, выбираем «наблюдение». Так как для работы с аудиториями, нужно много экспериментировать, для начала в этом нет необходимости. Очень маленькая вероятность, что аудитории вы будете использовать в своих рекламных объявлениях.

9. Бюджет и назначение ставок. Указываем желаемый бюджет для рекламной кампании. Тут ограничений нет. Для каждой отрасли он будет свой. Но я бы рекомендовал начинать хотя бы с 10$. У вас должна быть установлена стратегия назначения ставок «максимальное количество кликов». В начале самостоятельной настройки google ads лучше всего использовать именно эту стратегию назначения ставок. Другие стратегии не позволят в начале получать желаемый результат. Укажите максимально цену за клик по вашему объявлению. Рекомендую ставить в начале не больше 0.2$-0.4$

10.  Расширения объявлений. Для повышения показателя CTR рекомендуется добавить дополнительные ссылки. Дополнительные ссылки будут добавляться к объявлению под основным текстом. Что повышает общий объём объявления, что в свою очередь улучшит показатель перехода на ваш сайт.

 

 как настроить контекстную рекламу

 

11. Уточнения. Это почти тоже что дополнительные ссылки в объявлении, только это обычный текст. К примеру, в уточнения вы можете указать время работы, цены, адрес, и другие важные по вашему мнению словосочетания.

  1. 12.  Номер телефона в объявлении. В первую очередь, номер телефона в объявлении важно задавать для пользователей, которые ищут ваши услуги с мобильного телефона. Внизу под вашим объявлением будет указан телефон, нажав на который, будет предложено совершить вызов. Цена звонка при нажатии на объявления для вас составит цену обычного клика.
  1. 13.  Расширения объявления. Последним параметром в настройке кампании является расширение объявлений. Данный параметр очень похож на уточнения. Здесь вы так же можете указать какие акции у вас проходят, цены, добавить ссылку на скачивание вашего приложения(актуально для владельцев приложений в app store и google play).

 

 как настроить контекстную рекламу

Настройка группы объявлений

Для корректной самостоятельной настройки рекламы в гугл, является настройка группы объявлений. На данном этапе необходимо подобрать ключевые слова для вашей первой группы объявлений в рекламной кампании.

Справа в таблице уже будут предложены варианты ключевых слов, как правило, они будут широкого соответствия. О типах соответствия ключевых слов вы можете узнать больше тут.

Сейчас же будет рассматривать широкий тип соответствия ключевых слов. Я рекомендую использовать одно ключевое слово для одной группы объявлений. Это значительно упростит отслеживание показателей эффективности и позволит выключать/включать ключевые слова в пару кликов. И так, справа мы вписали свой сайт, на данном этапе рассмотрим наш weblion.net.

Будем работать с словосочетанием настройка контекстной рекламы.

 

 как настроить контекстную рекламу

 

 Справа видим предложенные нам для добавления словосочетания(ключи). Вы можете их добавить, но ещё раз повторюсь, в начале я не рекомендую это делать, так как отслеживания эффективности рекламы будет усложнятся с ростом количества ключевых слов. В будущем же, для побора ключевых слов рекомендую использовать специальное ПО.

Лично я пользуюсь key collector и serpstat. Можете посмотреть больше информации на нашем сайте об этих программах.

И так, мы добавили одно словосочетание «настройка контекстной рекламы». Сохраняем и продолжаем.

 

Создание объявление

Мы добрались до создания объявления, которое будет показываться, после ввода пользователем ключевого словосочетания, его вы задали на прошлом шаге. В объявлениях рекомендуется использовать призыв к действию, словосочетание по которому было показано объявление и ваше преимущество. Пример просто текстового объявления google ads

 

 как настроить контекстную рекламу

 

Если вы планируете использовать UTM метки, необходимо задать параметры URL объявления. Как и зачем использовать UTM метки, так же можно найти в нашем блоге.

Желательно создавать 2-3 варианта объявлений для одной группы объявлений. Но при самостоятельной настройке рекламного аккаунта, вы сами решаете сколько объявлений в группе должно быть. Тут решать только вам. Всё познаётся только в тестировании. Возможно, для вашей ниши будет достаточно одного объявления и одного ключевого слова.

 Платёжные данные аккаунта

Последний этап самостоятельной настройки google ads является ввод данных вашей банковской карты или же банковского аккаунта. Тут подробно мы останавливаться не будем. Кто ранее что-то оплачивал в интернете, с лёгкостью разберётся.

Как улучшить конверсию объявлений

Подобным вопросом несомненно будет задаваться каждый человек, который самостоятельно настраивал контекстную рекламу. Я могу выделить несколько основных, на мой взгляд моментов.

  • Используйте призыв к действию в каждом объявлении. Человек должен видеть, что от него хотят, показывая объявление. Хорошие примеры «оставьте заявку», «звоните», «узнайте», «приходите» и т.д.

  • Используйте ключевые слова в ваших объявлениях. Согласитесь, если человек пишет в запросе «купить велосипед», а ему в ответ объявление «Купить самокат в Киеве по выгодной цене – ЗВОНИТЕ» И чем точнее ключ в объявлении, тем больше вероятность что по нему будет совершён переход на ваш сайт.

  • Делайте акцент на выгоде, которую получит клиент при покупке именно у вас. К примеру «20% скидка на первый заказ».

  • Конкретизируйте. Меньше воды, указывайте цифры в объявлениях «20 часов за неделю».

  • Соблюдайте последовательность. Ваш сайт должен быть последовательным вашему объявлению. Если в объявлении google ads указано 20% скидка на все товары, то на сайте эта скидка должна быть продемонстрирована.

Заключение. Основные термины в настройке рекламы

Всегда анализируйте ваши объявления и ключевые слова. Добавляйте минус слова которые вам не интересны. Следите за основными показателями:

CTR – количество кликов вашего объявления разделённые на количество показов и умноженного на 100%.

Конверсия – количество людей которые оставили заявку на вашем сайте или совершили звонок.

Коэффициент конверсии – это количество оставленных заявок разделенные на количество кликов и умноженных на 100%.

CPC(cost per click) – цена одного клика.

CPA(cost per action) – цена за действие(конверсию).

Это только малый перечень терминов, которые используются в рекламе. По терминам в рекламе будет отдельная статья в нашем блоге. Следите за нашим блогом, подписывайтесь на рассылку что бы ничего не пропустить и быть в курсе. Ждём вопросы в комментариях